Il pay per clic, ovvero i link sponsorizzati che solitamente si trovano alla destra dei risultati di ricerca (fig.1) oppure in portali di contenuto selezionati, sono un innovativa forma pubblicitaria che consente di raggiungere un utenza fortemente in target, pagando solamente se i visitatori entrano nel proprio sito.

La maggior parte dei motori di ricerca propone una forma di pay per clic, i circuiti più famosi sono Google Adwords e Yahoo Search Marketing, a cui si appoggiano altri affiliati, tra cui alice, altavista, arianna, tiscali, supereva etc.

Come funziona il pay per clic

Questo servizio varia molto nei costi a seconda del proprio target di riferimento, della lingua, delle parole chiave, dei paesi etc.. che la campagna promozionale prevede di “colpire”.Il costo di ogni singolo clic viene determinato da un “asta virtuale”, in cui il miglior offerente avrà la posizione più alta ed appetibile nei risultati di una ricerca.

A fianco è riportato un esempio visivo dei collegamenti sponsorizzati offerti da Google Adwords.

Il proprio annuncio, comparirà solamente nel momento in cui un utente ricerca una frase specifica, da noi indicata in precedenza.

Fasi di attivazione in una campagna pay per clic

1. Determinazione degli Obiettivi che si vogliono raggiungere (branding, aumento delle visite, iscritti al sito etc..)
   
   
2. Pianificazione del budget a disposizione della campagna pubblicitaria e dei tempi di azione.
   
   
3. Definizione dei motori di ricerca e/o siti di contenuto da raggiungere con l’annuncio.
   
   
4. Scelta delle parole chiave da utilizzare e studio del testo dell’annuncio.
   
   
5. Report dettagliati e statistiche sull’andamento della campagna promozionale.
   
   

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